Marknadsandelar HF AB, sport vs intjäning samt spread däremellan
(Klicka på bilden för bättre upplösning)
Ovan ser vi "spreaden"*** mellen Hammarby Fotboll AB:s båda marknadsandelar på den marknad bolaget verkar. Vi mäter både marknadsandel i form av driftintäkter* och sportsligt resultat**.
Vi kan konstatera att spreaden mellan dessa två ökat efter 2006. Jag skulle vilja kalla det som en form av "felprissättning" och sådana korrigeras förr eller senare alltid av marknaden.
Vad gäller 2008 års marknadsandel (intäker) behöver den inte bli katastrofal. Hammarby tjuvade en plats i publikligan, från fjärde till tredje plats. Hela marknaden har med andra ord upplevt en efterfrågeminskning. Är det så att Hammarby Fotboll inte tappat alltför mycket marknadsandel under 2008 innebär det att spreaden 2008 är på historiskt höga nivåer och borde börja minska redan nästa säsong. Den svarta linjen borde röra sig uppåt.
Minskar däremot marknadsandelen (intäker) märkbart för 2008 blir det knepiga år framöver. Då krymper spreaden men den krymper "åt fel håll" där både den gröna och svarta linjen löper en stor risk att röra sig nedåt.
För snart två år sedan skrevs den första analysen av Hammarbys marknadsandelar. Vi ser idag en del av de konsekvenser de tappade marknadsandelarna förväntades generera.
---------------------------------------------------
* (driftintäkter/summa allsvenska driftintäkter)
** (antal inspelade poäng)/(totalt antal utdelade poäng)
*** (marknadsandel intäkter) - (marknadsandel sport)
3 kommentarer:
"Fortsätter denna utveckling blir de direkta konsekvenserna att Hammarby Fotboll på sikt kommer bli beroende av spelarförsäljningar för att finansiera driften samtidigt som kraven på den sportsliga ledningen kommer bli ännu större och det blir än mindre utrymme för misstag vid rekryteringar."
Där är vi nu med råge kan man säja.
Vi får hoppas att vi klarar av att hålla huvudet ovanför vattenytan tillräckligt länge för att talangerna vi har i truppen går att realisera. Om vi tvingas till fler katastrofförsäljningar a la Petter, ja då kantrar snart hela skeppet....
/hasseman
Fast inte är det väl "felprissättning"? Handlar det inte om "under performer" istället. Bolaget är helt enkelt sämre än konkurrenterna använda sina resurser?
//Mattias
Bra poäng Mattias. Jag har utvecklat i ett nytt inlägg då det droppade in frågor i mailboxen.
Skicka en kommentar