lördag 14 juli 2007

I skuggan av de tappade marknadsandelarna

Konkurrenter förstärker och Hammarby avvaktar och jag ser ett samband. Vi har tidigare konstaterat att Hammarby Fotboll tappar marknadsandelar (analys 2005 och 2006), det vill säga får en sämre finansiell konkurrenskraft i allsvenskan.

Det känns som att vi börjar se konsekvenserna. Sommarens värvningar har hittills varit logiska om man utgår från detta nyckeltal. Elfsborg och Aik är två klubbar som ökat sina marknadsandelar kraftigt senaste åren har på papperet förstärkt trupperna tack vare större utrymme till högre lönekostnader i förhållande till konkurrenterna.

Solnaklubben kommer dessutom enligt signalerna från Q1 rapporten flytta fram sina positoner ytterligare under -07 tack vare ökade marknadsintäkter. Allt pekar på 6-8 msek över 2006 års nivå på 21 msek i marknadsintäkter.

För Hammarby är det nog tyvärr rätt så trista siffror vi har att vänta. Marknadsintäkterna verkar ha nått taket, vårderbyt drog endast 22k och höstderbyt riskerar att konkurrera med 2004 års möte med Aik som drog 18k.

De tappade marknadsandelarna gör att klubbens sportsliga organisation måste leverera bättre än genomsnittet om Hammarby ska fortsätta vara ett topplag, "skapa mer av mindre". Vi lär, om inte spelare säljs eller lämnar, inte se några större förvärv varken nu eller i vinter.

Riskkapitalet i all ära men kan inte lönekostnaderna bäras av driftintäkterna har jag svårt och se att Hammarby fattar några större investeringsbeslut vad gäller spelartruppen. Tyvärr tycker jag det ser rätt så dystert ut vad gäller driftintäkter fram till den dagen Bajen står med en ny arena.
De allsvenska marknadsandelarna 2002-2006:


7 kommentarer:

Flugan på väggen sa...

Nåja...

Jag tycker du gör en höna av en fjäder här. En tiondels skillnad hit eller dit är inte det som gör skillnaden i värvningsstrategi i dagsläget. Vad det gäller gnagetär det snarare deras tradition, medan IFE faktiskt inte förstärkts, utan snatate försvagats. Jon Jönsson är en bättre mittback än Fredrik Björck. Om Hammatby säljer en spelare för 20 mSeK tror jag att du skulle få se ett nyförvärv till söder också.

chriz sa...

Min poäng var att försöka skönja en mer långsiktig trend där det ju tydligt är att just Eif och Aik vuxit, men framför allt har utrymme och öka sin omsättning yttrligare vid sportsliga framgångar. Det på ett helt annat sätt än Hammarby.

En tiondel hit eller dit från det ena året till det andra spelar som du skriver mindre roll, men faktum är ju att Bajen helt stannat av i sin ekonomiska tillväxt i relation till konkurrenterna vilket begränsar möjligheterna och sannolikheten till och ytterligare stärka positionen som toppklubb och kanske ytterligare ta ett steg.

Många förväntade sig en mer aggressiv värvningsstrategi sedan nyhen om riskkapital släpptes. Men förutom den för Hammarby Fotboll ökade flexibiliteten, kan vi inte förvänta oss några större utsvävningar så länge den dagliga verksamheten inte kan finansiera högre löner.

I Elfsborgs fall så är det ju ingen direkt förändring av själva värvningsstrategin under sommaren. De kan dock vara konsekventa med att locka sina hemvändare samt värva nordiska spelare så länge de ökar sina intäkter snabbare än konkurrenterna.

Dessutom hade klubbens finansiärer aldrig klivit in utan de nya intäktsmöjligheter och marginaler Borås arena innebar för klubben.

Ett intressant exempel på en klubb som inte kunnat vara konsekventa i sin strategi är Djurgården. Keene, Toivonen, Sjöhage och Adde Johansson mfl är spelare som bytt/byter klubbar och som med sin profil och i relation till klubbens mål samt historiska profilvärvningar, varit givna i deras spelarportfölj. Men även de lider av tappade andelar och driftunderskott.

I Aik:s fall är det förvisso precis som du skriver, en del av deras tradition. Skillnaden är att de till skillnad från tidigare nu de facto har utrymme att öka lönebudgeten.

Det som dock måste påpekas är att marknadsandelarna i allsvenskan är löjligt jämt fördelade. Den avsaknade fåklubbsdominansen samt årets jämna serie är därför föga förvånande. Det är relativt lätt att komma upp, betydligt svårare att stanna kvar där uppe.

Flugan på väggen sa...

Naturligtvis stämmer siffrorna, och utvecklingen är inte positiv.

Jag reagerade bara på att du tog de senaste veckornas värvningar som ett bevis för tesen. Vilket jag inte tror stämmer. Men generellt sett tror jag att du har rätt.

Anonym sa...

Snälla ni.
Förstå att vi i Hammarby IF endast är ett tredjelag i Stockholms län.
dif och ajk grundades tidigare, har flera fans, större arenor och mer pengar på banken.
Kungen är ajkare wallenberj är dif... och Kenta å Stoffe håller på Bajen. Detta är våra förutsättningar. Men det skiter vi i för vi är Hammarby!!!

Flugan på väggen sa...

Berätta mer... eller nej, vänta, somna om istället.

Sal sa...

Anonym sa...
Snälla ni.
Förstå att vi i Hammarby


Kommentar till Annonym...

När det gäller sympatisörer så är vi ju 1:a klubben i Sthlm. Och åskådarmässigt så ligger vi med relativt jämna steg med DIF, där har dock AIK en fördel, men deras arena är också den modernaste och största, viktigt att relflektera över.

Du måste nog läsa på din Bajenhistoria bättre vi är faktiskt 2 år äldre än tvillingklubbarna och sonika den älsta fotbollselitlaget i Sthlms län.

Men visst AIK och DIF har av tradition lockat till sig "kapitalet" i större utsträckning, men det kommer inom de närmsta 5-10 åren ha förändrats och Bajen kommer även att få en ökad del av "kapitalet" i sina supporterled...


dif och ajk grundades tidigare, har flera fans, större arenor och mer pengar på banken.
Kungen är ajkare wallenberj är dif... och Kenta å Stoffe håller på Bajen. Detta är våra förutsättningar. Men det skiter vi i för vi är Hammarby!!!

den 18 juli 2007 17:44

Sal sa...

Förra inlägget blev oredigerat så här kommer det korrekta:

Kommentar till Annonym...

När det gäller sympatisörer så är vi ju 1:a klubben i Sthlm. Och åskådarmässigt så ligger vi med relativt jämna steg med DIF, där har dock AIK en fördel, men deras arena är också den modernaste och största, viktigt att relflektera över.

Du måste nog läsa på din Bajenhistoria bättre vi är faktiskt 2 år äldre än tvillingklubbarna och sonika den älsta elitlaget i Sthlms län av de tre främsta Sthlmslagen i Allsvenskan.

Men visst AIK och DIF har av tradition lockat till sig "kapitalet" i större utsträckning, men det kommer inom de närmsta 5-10 åren ha förändrats och Bajen kommer även att få en ökad del av "kapitalet" i sina supporterled...